2000年代初頭に立ち上げられ、20年以上にわたりインド政府観光局が展開するキャンペーン「Incredible India」が、格安航空会社「IndiGo」とタイアップするという記事を、「The Hindu」で見つけた。

IndiGo collaborates with Incredible India to reimagine India’s tourism story

アルゴリズム、旅行系クリエーター、個性的な体験、そして過密化する世界の観光市場との競争といった現代の状況をふまえた官民連携事業として、「Incredible !ndia by IndiGo」を展開する。

初代「Incredible India」キャンペーンを手がけたクリエイティブ担当者の一人であり、現在は「Incredible !ndia by IndiGo」のチームにも加わっているV Sunil氏は、「初代『Incredible India』キャンペーンが、インドのイメージをステレオタイプから脱却させることを目指していたとすれば、インドそのものも、この20年間で同じように劇的な進化を遂げた。特にここ数年で起きた良好な変化は、文化体験の増加である。コーチ・ムジリス・ビエンナーレ（Kochi-Muziris Biennale）やジャイプール文学祭（Jaipur Literature Festival）などの催しが、観光客の誘致に大きく貢献している」と語る。

主に政府が推進していた初代「Incredible India」とは異なり、新たなキャンペーンでは、航空会社が取り組みの中心に置かれている。
今後数か月にわたり、「Incredible !ndia by IndiGo」は、観光地を紹介する映像や機内プログラム、デジタルキャンペーンなど、同社の国際線ネットワーク全体で展開される。

「『incredible』という言葉は、多文化、多言語で、多様性に富んだインドを一言で表現する上でぴったりの言葉だ」と同氏は語る。

今後、インドを海外からの旅行者にとって本当の意味で魅力的な国にするため、一つだけ変えるとすれば何かと尋ねられると、スニル氏は即座に「より清潔な国にすることだ」と断言した。
 

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