インドが、スイスの食品大手ネスレ（Nestlé）の看板商品である「KitKat（キットカット）」において、世界最大の市場となったことが、同社の発表により明らかになった。

India becomes largest market for KitKat globally for Nestle

85か国以上で販売されている同ブランドにとって、インド市場の重要性がますます高まっていることを示している。

これにより、KitKatは「Maggi（マギー）」に続き、ネスレの製品ポートフォリオの中で、インドが世界最大市場となった2番目のブランドとなった。

KitKat市場としてのインドは10年前、世界10位に位置していた。
報道によれば、日本、ブラジル、欧州なども主要市場に含まれている。

同社は、主力帯からプレミアム帯まで幅広い商品展開を進めている。

「ギフト市場向けには『KitKat Celebreak』、軽食向けには『KitKat Pops』を投入した。また、塩キャラメルやヘーゼルナッツなどを含む『KITKAT Delights』シリーズを発売し、プレミアムポートフォリオを強化した。さらに、『KITKAT DUO』や『KitKat Lemon and Lime』など、主力帯の商品イノベーションも進めた」と同社は説明している。

さらにネスレ・インディアは、広告投資を大幅に拡大。ブランド価値向上を目的とした各種パートナーシップやキャンペーンも展開している。

同社によれば、visicooler programme※への投資も、都市部・農村部の双方で成長を加速させ、新製品展開を支える重要な役割を果たしているという。

ネスレ・インディアは2024〜25年度（FY25）の年次報告書において、国内のチョコレートカテゴリー内で市場シェアを倍増させ、最も急成長したブランドとなった結果、KitKatの販売本数が39億5,000万本に達したと報告している。

また、「Maggi」ブランドについても、インドは世界最大市場となっており、50億食以上が販売された。

KitKatは1930年代に英国の菓子メーカー「Rowntree's（ラウントリーズ）」によって誕生した。
1988年にスイスのネスレが同社を買収したことで、KitKatもネスレ傘下に入った。
ただし、米国では現在も「Hershey Company」がライセンス生産を行っている。

※visicooler programme: 主に店舗向けに設置されるガラス扉付き冷蔵ショーケース（visicooler）の導入・展開プログラム。商品の保存と視認性向上を目的とする。
 

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